《和平精英》又迈出探索的全新一步, 交出2023年第一份“出圈”的答卷后

对国内游戏圈而言,刚刚过去的春节档可谓是2023年的第一个高光时刻。Sensor Tower数据显示,春节期间国内手游大盘流水同比增长9.7%,成功实现触底反弹,也让外界对今年游戏产业的发展更具信心。

不过,亮眼的成绩背后,自然少不了一场激烈的用户争夺。作为一年中最重要的营销节点,春节档历来是厂商们的兵家必争之地。这也意味着,想要在春节游戏赛道中脱颖而出,除了心意,更需新意。

在“卷”出新意这件事上,《和平精英》今年把目光放在了“吃鸡”梗。众所周知,“大吉大利,今晚吃鸡”已经成为了玩家间心照不宣的默契,由此衍生出的“吃鸡等于讨吉利”也成为了最重要的游戏文化之一。

通过将“吃鸡文化”与春节相融合,《和平精英》在玩法和营销两大维度展开创新,不仅让玩家在游戏里过出了年味儿,更实现了线上线下多渠道全方位外延,帮助大家吃上“新年第一局鸡”。

《和平精英》又迈出探索的全新一步, 交出2023年第一份“出圈”的答卷后

将游戏与年俗记忆相连,用创意玩法承载玩家情感

“过年”是中国人的集体记忆,也是大众情绪高涨的时期。但近几年,由于代际更替、习俗演变等因素,年轻人对过年的感知日渐式微,不少人感叹“年味越来越淡了”。如何放大用户的情感体验,唤醒年轻人对年味的另类感知,成为了游戏厂商面临的新挑战。

某种意义上来说,“过年”一词可以被拆解为两部分,“年”代表着一系列具有传统文化特色的节日要素,而“过”则强调一种沉浸式的体验。也因此,即使年轻人们越来越习惯于线上过年,这两部分的根本诉求依然没有改变。

基于这两项诉求,在春节前后,《和平精英》一直在强化游戏内容与年俗文化相融合,一方面选择打造与春节文化高度契合的新春游戏场景,强化节日要素;另一方面加入丰富的创意玩法,提升沉浸感,让玩家一进游戏,就能感受到浓浓的年味儿。

《和平精英》又迈出探索的全新一步, 交出2023年第一份“出圈”的答卷后

比如在春节前,《和平精英》曾携手园林文化建筑专家周琦教授,将江南园林以数字化的形式“搬”进了游戏里。从花窗、廊桥再到太湖石,江南园林的特色元素都得到一一还原,让玩家更为沉浸地感受到移步换景的江南园林之美。

《和平精英》又迈出探索的全新一步, 交出2023年第一份“出圈”的答卷后

在此基础上,整个园林还加入了不少年俗文化的要素,像逢年过节不可缺少的大红灯笼,以及传统剪纸、中国结、年画等等。其中,在年画的制作上,《和平精英》更是邀请到四位年画传承人助阵,打造了众多寓意美好、画面精致的数字年画,为玩家们提供了一次与传统年画近距离接触的机会。

《和平精英》又迈出探索的全新一步, 交出2023年第一份“出圈”的答卷后

众多的年俗文化要素,搭配上古色古香的传统建筑装潢,将整个园林变得年味十足,也让年轻玩家好好地感受了一番传统节日文化的魅力。

来源: 网络 作者: GameLook 时间: 2023-05-26 13:06:00

关键词:国内游戏

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